E-Mail Marketing ve HTML Standartları

90'ların ortalarında uzmanlar, kesin bir şekilde e-mail marketing stratejilerinde çeşitli sebeplerle HTML kullanımına şidetle karşı çıkıyorlardı. Ogünlerden bugüne kadar gelen bu gelenek, artık gümüz teknolojisin de çağdışı kalmış durumda.

E-mail marketing ve HTML Standartlarının Önemi

HTML mailler, daha az yazılı mesaj içerse de, eğer daha önce bir mail gurubuna üye olmuşsanız kolayca görebileceğiniz gibi, resimler içerdiğinden gerçekte mesajınızı çok daha kolay iletebilmektedir.

Eskiye göre günümüz de HTML'in içerdiği resimlerin download edilebilmesi de internet hızının yükselmesiyle çok daha kolay olmaktadır.

HTML 'in en büyük dezavantajı ise, SPAM Filitreleri uygulayan kişisel koruma yazılımları tarafından genellikle yanlış uyarılarla engellenmesidir.

DMA'nın (Direct Marketing Association) 2008 raporların da, html marketing yapan firmaların, harcadıkları her 1 dolar için 45 dolar geri kazanç sağladıklarını açıkladı.
Ayrıca Jupiter Research firmasının yaptığı bir diğer araştırmaya göre de HTML ile email marketing tekniği, müşterilerin unutmadığı en iyi strateji tekniği olarak saptandı.

HTML'in çok uzun bir geçmişi olsa da eski düşman halen problem olmaya devam etmektedir. HTML'in tüm email programlarıyla uyumluluğu halen problem olmaktadır.

Ayrıca email marketing de sonuca giden bir başka engelde HTML'in doğasın da olan tasarım hatalarıdır. Unutulan resim kaynak bilgileri, karakter kodlama hataları bunlara örnek gösterilebilir.

Yukarıda saydığım tüm bu sebeplerden dolayı email marketing sektörü için önemli bir adım olan The Email Standart Project (Email standartları projesi) hayata geçirildi.

The Email Standart Project 'in ana misyonu HTML standartları için Microsoft Outlook, AOL, Yahoo Mail gibi mail hizmeti veren üreticilerle ortak dili konuşan bir yapı oluşturmaya çalışıyor olmasıdır.

Compatibility Works (uyumluluk çalışmaları), belirli kurallar üzerine inşaa edildiğinden, yeni bir mail tasarımı yaptığınız da, The Email Standart'ın uyarılarına kulak vermelisiniz. Belirlenen kurallar HTML maillerinizin doğru olarak ulaştırılmasına yardımcı olacaktır.

Günümüz de başlı başına büyük bir sektör haline gelmiş HTML email marketing projelerinde aslında bilinmesi gerekli en önemli şey, 12-15 ana mail client programının, HTML standartlarını geliştirmek, daha çok mail alabilmek gibi bir çabalarının olmadığıdır.

Onların ana hedefi daha az, çok daha fazla kullanışlı mailleri ayıklayabilme yetisini geliştirmeleridir. Yani daha az mail almak için önlemler almaya devam ediyorlar.
Dolayısıyla yapılabilecek en önemli şey, HTML standartları kriterine azami dikkat etmektir.

Özetle, E-Marketing projeniz de mutlaka HTML standartlarına uymalısınız. (The Email Standarts)

Scripting, Animasyon gibi uygulamalardan kaçınmalısınız.

Göndereceğiniz mailin içeriğin de, yüksek ebatlı EK dosyalar bulunmamalıdır.

Kaynağından emin olmadığınız mail listelerine toplu mail gönderimi firmanızı ciddi olarak zarara uğratabilir.
Çeşitli SPAM filitrelerine takılmış olan mailleriniz daha sonrasın da dünyanın heryerine kara listelere girmenize sebep olabilir ve bunun geri dönüşü de olmayacaktır.
Birkez kara listeye alınmış mail ve firma bilgileriniz daha sonrasın da mailling yapmasınız bile normal yazışmalarınızda dahi SPAM olarak nitelendirilebilir ve itibar kaybedebilirsiniz.

Mutlaka, bu tarz projeleriniz de uzman desteği almalısınız. Çünkü basit gibi görünen mailling hizmeti aslında çokça karışık bir silsile kontrol sistemine tabidir.

Sevgilerle.